Em evento on-line, a Rede Salesiana Brasil apresentou as diretrizes e os novos materiais gráficos da Campanha 2026/2027, destacando a força dos dados nacionais, o trabalho em rede e a capacitação prática para o uso do Canva.
Com o propósito de fortalecer a identidade institucional, dar visibilidade ao impacto transformador das suas obras sociais e aproximar ainda mais as comunidades da missão com as juventudes, a Rede Salesiana Brasil (RSB) realizou, em formato on-line, o evento de apresentação das novas peças da Campanha de Marketing 2026/2027 da Ação Social.
A iniciativa reuniu gestores, educadores e referentes de comunicação de diversas presenças salesianas do país. Além de revelar as peças gráficas e os conceitos visuais da nova edição, o encontro teve um forte caráter formativo: o Designer Gráfico da RSB, Pedro de Moraes Freitas, conduziu uma demonstração detalhada e prática de como desdobrar e personalizar os materiais no Canva, tanto pelo computador quanto pelo celular, garantindo autonomia às equipes locais. A programação também incluiu orientações essenciais sobre como publicar e agendar conteúdos nas redes sociais para ampliar o alcance da divulgação.
A Força de uma Identidade Consolidada em Rede
A importância de unificar a comunicação das obras sociais foi o ponto central destacado pelo Gestor de Ação Social da RSB, Eduardo dos Santos Batista. Segundo ele, a campanha atua como um atestado público da capilaridade e da competência da presença salesiana no Brasil.
"As pessoas confiam muito na marca Salesiana, na atuação de nossas casas, na acolhida, no cuidado e nos encaminhamentos. Ter uma campanha que apoie e fortaleça a comunicação de nossas obras é reafirmar que a nossa identidade está consolidada. Quando comunicamos com um discurso alinhado e uma identidade visual única, favorecemos o reconhecimento, por pessoas e entidades, de que a atuação local transcende o território: é nacional, consolidada e consistente. Isso fortalece a nossa incidência em políticas públicas, os processos de captação de recursos e o atestado de capacidade e competência da nossa Rede. Essa Rede não está presente apenas em um prédio, está nas casas das pessoas, nas entidades parceiras, nos equipamentos públicos, nas praças. Por isso, a campanha torna tangível tudo aquilo que acreditamos, dizemos e fazemos como obras sociais unidas em Rede no Brasil", pontua Eduardo.
Dados Nacionais e o Slogan “Presença Salesiana, Transformando Vidas”
Explicando a concepção criativa por trás da nova fase da campanha, Pedro Freitas destacou que o foco principal é dar materialidade aos resultados alcançados pelo trabalho diário com crianças, jovens, adultos e famílias.
"Neste ano, ampliamos o trabalho que já vínhamos desenvolvendo desde o final de 2025, com o foco em dar visibilidade aos resultados da Ação Social Salesiana no Brasil. A campanha traz dados nacionais sobre famílias, crianças, jovens e adultos atendidos, mostrando como esse trabalho contribui para transformar realidades e construir novas oportunidades. A ideia é evidenciar a força e o alcance da nossa atuação, mostrando que, por meio da presença e do trabalho diário nas obras sociais, conseguimos impactar e transformar muitas vidas. É nesse sentido que o slogan ‘Presença Salesiana, Transformando Vidas’ traduz o propósito da campanha", afirma Pedro.
O designer também comentou sobre os cuidados exigidos ao desenvolver uma comunicação voltada para o terceiro setor:
"Um dos principais desafios é encontrar elementos que traduzam, de forma clara e visual, a dimensão dos resultados alcançados pela Ação Social Salesiana, sem perder a essência e o carisma salesiano que estão presentes nesse trabalho. Além disso, precisamos pensar em uma campanha que seja simples e prática de utilizar, considerando que muitas obras não contam com profissionais específicos de criação e comunicação para desenvolver e adaptar as peças. Por isso, neste ano, realizamos pela primeira vez uma formação em nível nacional, com o objetivo de apresentar as novas peças e explicar, passo a passo, como editar e desdobrar os materiais no Canva. A ideia é facilitar o uso da campanha nas obras e ajudar a levar essa mensagem para todo o Brasil."
A Voz das Obras Sociais: Praticidade e Pertença
A metodologia de capacitação direta foi amplamente elogiada pelos participantes. Representando a ponta do trabalho nas presenças salesianas, a Auxiliar Administrativa e Referente de Comunicação do Instituto Nossa Senhora Auxiliadora (INSA – Obra Social) de Cachoeira do Campo (MG), Karislaine Tereza Freitas Ribeiro, compartilhou como a iniciativa repercutiu na rotina da instituição.
"Acredito que a disponibilização das peças é muito relevante, pois nos ajuda a reafirmar nossa identidade salesiana e ampliar a visibilidade da nossa missão. São materiais que, pela sua identidade visual, remetem imediatamente à presença salesiana e contribuem para que nosso trabalho seja reconhecido pela sociedade. Além disso, essa iniciativa fortalece nosso sentimento de pertença e nos une enquanto Rede. No lançamento da Campanha, durante minha participação, até ousei deixar uma mensagem para nós, comunicadores das Obras Sociais: quando comunicamos juntos, conseguimos mostrar à sociedade a força do nosso trabalho, o impacto das nossas ações e a transformação que promovemos na vida de tantas pessoas. Afinal, mesmo diante das diferentes realidades de cada obra, compartilhamos uma mesma missão, que ganha ainda mais força e visibilidade quando comunicada em rede."
Sobre o treinamento prático com o designer da RSB, Karislaine destacou o ganho de autonomia e segurança para a equipe local:
"Ter o Pedro conosco, explicando e ensinando, foi uma verdadeira troca de experiências. Esse momento nos trouxe mais segurança e confiança para trabalhar com os materiais, além de nos dar autonomia para adaptar alguns detalhes à realidade da nossa Obra Social, sem perder o foco, o propósito e a identidade das peças. A apresentação foi muito dinâmica, com uma linguagem clara, didática e objetiva, o que tornou o conteúdo ainda mais acessível e prático. Foi uma experiência muito positiva, que nos mostrou possibilidades e nos deixou mais preparados para colocar a Campanha em prática."
Com o lançamento oficial e as ferramentas de personalização já disponíveis, a Rede Salesiana Brasil fortalece a missão com as juventudes, potencializando a voz de cada obra social e mostrando ao país a força da presença salesiana, que é viva e transforma milhares de vidas todos os dias.
Por Janaina Lima, com o apoio da equipe de Comunicação da Rede Salesiana Brasil